Στην αξιοποίηση της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης και των δεδομένων αναζήτησης και κρατήσεων επενδύει η πλατφόρμα βραχυχρόνιων μισθώσεων Vrbo, με στόχο να ενισχύσει τη ζήτηση για καλοκαιρινά ταξίδια στις βασικές αγορές της.
Η εταιρεία, που ανήκει στον όμιλο Expedia, εγκαταλείπει τη λογική μιας ενιαίας παγκόσμιας διαφημιστικής καμπάνιας και αναπτύσσει τοπικά προσαρμοσμένες καμπάνιες, αξιοποιώντας δεδομένα πρώτου μέρους (first-party data) από αναζητήσεις και κρατήσεις, ώστε να εντοπίζει τους δημοφιλείς προορισμούς και τις προτιμήσεις των ταξιδιωτών ανά περιοχή.
Η στρατηγική αυτή επιτρέπει στη Vrbo να προσαρμόζει τόσο τις εικόνες όσο και τα διαφημιστικά μηνύματα στις ιδιαιτερότητες κάθε αγοράς. Παράλληλα, η εταιρεία αξιοποιεί σχόλια επισκεπτών και συζητήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προκειμένου να βελτιστοποιεί το περιεχόμενο και την αποτελεσματικότητα των καμπανιών της.
Η τεχνητή νοημοσύνη στο επίκεντρο της στρατηγικής της Vrbo
Η γενετική τεχνητή νοημοσύνη χρησιμοποιείται για την παραγωγή πολλαπλών εκδοχών διαφημιστικών κειμένων και δημιουργικών υλικών, επιτρέποντας στις ομάδες μάρκετινγκ να δοκιμάζουν ταχύτερα διαφορετικές προσεγγίσεις για κάθε αγορά.
Όπως επισημαίνει η εταιρεία, η τεχνολογία λειτουργεί υποστηρικτικά στη δημιουργική διαδικασία και δεν αντικαθιστά την ανθρώπινη εποπτεία.
Παράλληλα με την καλοκαιρινή της εκστρατεία, η Vrbo ανακοίνωσε συνεργασία με τη Mattel για τη δημιουργία θεματικών εξοχικών κατοικιών εμπνευσμένων από το δημοφιλές παιχνίδι Uno. Τα καταλύματα διαθέτουν ειδικά διαμορφωμένους χώρους παιχνιδιού και υπαίθριες δραστηριότητες, με στόχο την προσέλκυση οικογενειών.
Η εταιρεία εκτιμά ότι η ανταπόκριση των ταξιδιωτών στις συγκεκριμένες κατοικίες θα προσφέρει πολύτιμα στοιχεία για τις προτιμήσεις των οικογενειακών ταξιδιωτών, συμβάλλοντας στον σχεδιασμό μελλοντικών καμπανιών μάρκετινγκ.
