Τον σχεδιασμό της νέας τουριστικής ταυτότητας δρομολόγησε ο Δήμος Παραλιμνίου-Δερύνειας, θέτοντας ως βασικό στόχο να τοποθετηθεί ο Πρωταράς στον χάρτη των πιο ελκυστικών προορισμών της Ευρώπης.
Προς αυτή την κατεύθυνση, ο Δήμος ανέθεσε στον διεθνούς φήμης ειδικό, Peter Economides, τη διαμόρφωση μιας νέας, ολοκληρωμένης στρατηγικής branding για την περιοχή, επιχειρώντας να περάσει από την παραδοσιακή τουριστική προβολή σε ένα συνεκτικό μοντέλο ταυτότητας και ανάπτυξης.
Τα πρώτα αποτελέσματα της αρχικής φάσης του στρατηγικού σχεδιασμού παρουσιάστηκαν πρόσφατα σε χορηγούς και μέλη του Δημοτικού Συμβουλίου, με την παρουσίαση να επικεντρώνεται κυρίως στα επόμενα βήματα που απαιτούνται για τη δημιουργία ενός ισχυρού και βιώσιμου τουριστικού brand.
Σύμφωνα με τον Δήμο, ο σχεδιασμός αποσκοπεί στη θεμελίωση του Πρωταρά και συνολικά της περιοχής ως ενός από τους πλέον ελκυστικούς προορισμούς της Μεσογείου και της Ευρώπης, με έμφαση στη διαφοροποίηση και τη διεθνή ανταγωνιστικότητα.
Πρωταράς: τα πλεονεκτήματα και το νέο αφήγημα του προορισμού
Κατά την πρώτη φάση της μελέτης πραγματοποιήθηκε συστηματική χαρτογράφηση των συγκριτικών πλεονεκτημάτων της περιοχής, τα οποία εντάχθηκαν στο βασικό αφήγημα του νέου brand. Στο επίκεντρο βρίσκονται ο ήλιος και η θάλασσα, στοιχεία που αποτελούν διαχρονικά τον πυρήνα της τουριστικής ταυτότητας του Πρωταρά, εμπλουτισμένα όμως με νέες θεματικές που ενισχύουν τη διαφοροποίηση του προορισμού.
Μεταξύ αυτών περιλαμβάνονται η ιστορία και ο πολιτισμός της περιοχής, η γαστρονομία, ο τουρισμός ευεξίας, καθώς και ειδικές μορφές τουρισμού όπως ο αθλητικός και ο καταδυτικός. Η προσέγγιση αυτή εντάσσεται στη διεθνή τάση ανάπτυξης πολυθεματικών προορισμών, που επιδιώκουν να επεκτείνουν την τουριστική περίοδο και να προσελκύσουν επισκέπτες υψηλότερης αξίας.
Στο πλαίσιο της παρουσίασης, ο Peter Economides αποκάλυψε το νέο ευρύτερο όνομα-ταυτότητα του προορισμού, το οποίο θα αποτελέσει τη βάση για την ανάπτυξη της οπτικής ταυτότητας και των σχεδιαστικών εφαρμογών. Η πλήρης παρουσίαση του νέου brand αναμένεται σε ειδική εκδήλωση με τη συμμετοχή βασικών φορέων του τουρισμού και μελών του Υπουργικού Συμβουλίου, γεγονός που καταδεικνύει τη σημασία της πρωτοβουλίας σε εθνικό επίπεδο.
Από την προβολή στη στρατηγική ανάπτυξης
Ο δήμαρχος Παραλιμνίου-Δερύνειας, Γιώργος Νικολέττος, υπογράμμισε ότι ο Δήμος πρωτοπορεί σε παγκύπριο επίπεδο, καθώς αποτελεί τον πρώτο οργανισμό τοπικής αυτοδιοίκησης που προχωρεί μεθοδικά στη διαμόρφωση ολοκληρωμένου στρατηγικού branding, βασισμένου σε διεθνείς βέλτιστες πρακτικές. Όπως σημείωσε, η συγκεκριμένη πρωτοβουλία υπερβαίνει τα όρια της επικοινωνιακής προβολής και λειτουργεί ως εργαλείο αναπτυξιακής πολιτικής με μακροπρόθεσμο ορίζοντα.
Σύμφωνα με τον ίδιο, ο σχεδιασμός στοχεύει στη βιώσιμη ευημερία της τοπικής κοινωνίας, ενισχύοντας παράλληλα τη διεθνή ανταγωνιστικότητα του προορισμού. Η προσέγγιση αυτή συνδέει το branding με την οικονομική ανάπτυξη, την ποιότητα ζωής των κατοίκων και τη διατήρηση της ταυτότητας της περιοχής, στοιχεία που αποτελούν βασικούς άξονες των σύγχρονων στρατηγικών διαχείρισης προορισμών.
Η επιλογή Economides και η διεθνής εμπειρία
Η επιλογή του Peter Economides δεν ήταν τυχαία, καθώς διαθέτει εκτενή εμπειρία στη διαμόρφωση ταυτοτήτων για χώρες, οργανισμούς και μεγάλες επιχειρήσεις διεθνούς εμβέλειας. Μεταξύ άλλων, έχει συμβάλει στη δημιουργία και ανανέωση brands εταιρειών όπως η Apple και η Pepsi, ενώ έχει συνεργαστεί με κυβερνήσεις και οργανισμούς σε στρατηγικές εθνικού branding.
Η εμπλοκή ενός διεθνώς αναγνωρισμένου στρατηγικού συμβούλου αναμένεται να προσδώσει στο εγχείρημα τεχνογνωσία και εξωστρέφεια, ενισχύοντας τη δυνατότητα του Δήμου να διαμορφώσει ένα brand με σαφή ταυτότητα και διεθνή απήχηση.
Επόμενα βήματα
Η επόμενη φάση του έργου περιλαμβάνει την ανάπτυξη της οπτικής ταυτότητας, των εφαρμογών επικοινωνίας και της στρατηγικής ενεργοποίησης του brand, που θα καθορίσουν τον τρόπο με τον οποίο ο Πρωταράς θα παρουσιαστεί στις διεθνείς αγορές. Παράλληλα, αναμένεται η εξειδίκευση δράσεων που θα συνδέουν το branding με την εμπειρία του επισκέπτη και τη βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη.
Με τη νέα αυτή στρατηγική, ο Δήμος Παραλιμνίου-Δερύνειας επιχειρεί να μετατρέψει την τουριστική ταυτότητα σε μοχλό ανάπτυξης, επιδιώκοντας όχι μόνο την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας του Πρωταρά, αλλά και τη μακροπρόθεσμη εδραίωσή του στον ευρωπαϊκό τουριστικό χάρτη.
