Έρευνα της L.E.K. Consulting σε 1.800 premium leisure ταξιδιώτες στις ΗΠΑ δείχνει ότι τα travel brands χάνουν έσοδα όταν βασίζονται μόνο σε δημογραφικά κριτήρια. Η μελέτη καταγράφει πέντε διαφορετικά προφίλ ταξιδιωτών με ξεχωριστές προτεραιότητες και προσδοκίες.