Οι ταξιδιώτες από μακρινές αγορές που επισκέπτονται την Ευρώπη εμφανίζονται όλο και πιο ανοιχτοί σε πιο υπεύθυνες επιλογές, από τα μέσα μεταφοράς και τη διαμονή έως τον χρόνο του ταξιδιού και τα είδη εμπειριών που αναζητούν. Αυτό δείχνει η νέα έκθεση της European Travel Commission (ETC), η οποία καταγράφει μικρή αλλά ευρεία ενίσχυση και στους τέσσερις δείκτες υπεύθυνης ταξιδιωτικής συμπεριφοράς.
Η έρευνα, με τίτλο Assessment of Responsible Travel Behaviours of Long-haul Travellers to Europe, βασίστηκε σε δείγμα 3.000 ταξιδιωτών από έξι βασικές υπερπόντιες αγορές: Αυστραλία, Βραζιλία, Καναδά, Κίνα, Ιαπωνία και ΗΠΑ. Συνδυάζει επίσης ανάλυση διαδικτυακών συζητήσεων και δημοσιευμάτων που σχετίζονται με ταξίδια στην Ευρώπη.
Τι δείχνουν οι δείκτες
Σε σύγκριση με τη βάση του 2024, όλοι οι δείκτες που παρακολουθεί η ETC κινήθηκαν ανοδικά το 2025. Η μεγαλύτερη βελτίωση καταγράφηκε στα «πράσινα» ταξίδια, ενώ πιο ήπιες ήταν οι μεταβολές στις επιλογές εκτός αιχμής και στα ταξίδια πέρα από τους γνωστούς τουριστικούς πόρους.
- Travel green: 108
- Go off the beaten track: 106
- Love local: 105
- Travel off-season: 102
Η ETC σημειώνει ότι η τάση αυτή είναι αξιοσημείωτη, επειδή η βιωσιμότητα έχει μικρότερο μερίδιο στη δημόσια συζήτηση σε σχέση με προηγούμενα χρόνια. Παρ’ όλα αυτά, η συμπεριφορά των ταξιδιωτών εξακολουθεί να μετατοπίζεται προς πιο υπεύθυνες επιλογές.
Πιο καθαρές μετακινήσεις και πιο αργό ταξίδι
Η ισχυρότερη μεταβολή αφορά τις επιλογές μετακίνησης. Οι ταξιδιώτες δηλώνουν μεγαλύτερη χρήση τρένων, δημόσιων συγκοινωνιών και άλλων μέσων με χαμηλότερες εκπομπές κατά τις μετακινήσεις τους εντός Ευρώπης.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της μελέτης, το ποσοστό όσων ανέφεραν κυρίως ανθρώπινης ισχύος ή ηλεκτρικές επιλογές μετακίνησης αυξήθηκε από 13% το 2024 σε 18% το 2025. Αντίθετα, η εξάρτηση από μεταφορές που βασίζονται κυρίως σε ορυκτά καύσιμα μειώθηκε από 35% σε 30%.
Η εικόνα αυτή συνδέεται με μια ευρύτερη στροφή προς πιο αργές και πιο βιωματικές διαδρομές, όπου το ταξίδι δεν περιορίζεται μόνο στο βασικό αξιοθέατο αλλά περιλαμβάνει περισσότερες ενδιάμεσες στάσεις και τοπικές εμπειρίες.
Περισσότερο ενδιαφέρον για τοπική εμπειρία και λιγότερο γνωστούς προορισμούς
Αύξηση καταγράφεται και στο ενδιαφέρον για επαφή με τις τοπικές κοινότητες. Ο δείκτης «love local» ανέβηκε στο 105, αντανακλώντας μεγαλύτερη προθυμία για επιλογή τοπικά ιδιόκτητων καταλυμάτων, στήριξη τοπικών επιχειρήσεων και συμμετοχή σε τοπική κουλτούρα, γαστρονομία και παραδόσεις.
Παράλληλα, ο δείκτης που μετρά τα ταξίδια σε λιγότερο γνωστά σημεία ανέβηκε στο 106. Η ETC βλέπει σε αυτή την εξέλιξη μια αυξημένη διάθεση για επιλογή προορισμών εκτός των κλασικών τουριστικών διαδρομών.
Στο ίδιο πλαίσιο, η προθυμία για ταξίδια εκτός υψηλής περιόδου βελτιώθηκε επίσης, αν και πιο συγκρατημένα. Ο σχετικός δείκτης διαμορφώθηκε στο 102, υποδηλώνοντας μικρή μετατόπιση ζήτησης μακριά από τους πιο φορτωμένους μήνες του καλοκαιριού.
Τα πρακτικά εμπόδια παραμένουν
Παρά τη θετική τάση στις προθέσεις, η μελέτη δείχνει ότι οι πρακτικές δυσκολίες συνεχίζουν να επηρεάζουν τις τελικές επιλογές. Για παράδειγμα, 53% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι είχαν σε μεγάλο βαθμό την πρόθεση να ταξιδέψουν εκτός αιχμής, αλλά μόνο 49% ανέφεραν ότι το έκαναν πράγματι, δημιουργώντας διαφορά πρόθεσης–πράξης 4 ποσοστιαίων μονάδων.
Για τους λιγότερο γνωστούς προορισμούς, το κενό είναι ακόμη ελαφρώς μεγαλύτερο, στο 5%. Η ανάλυση των online συζητήσεων δείχνει επαναλαμβανόμενες δυσκολίες, όπως η αβεβαιότητα για το ποιοι μήνες θεωρούνται off-season σε κάθε προορισμό, τα κατακερματισμένα συστήματα κράτησης τρένων και η πολυπλοκότητα σχεδιασμού ταξιδιών με ηλεκτρικό όχημα σε περισσότερες από μία χώρες.
Η τιμή παραμένει επίσης καθοριστικός παράγοντας. Η ETC αναφέρει ότι οι ταξιδιώτες ανταποκρίνονται πιο εύκολα σε μικρές και πρακτικές αλλαγές που κάνουν πιο απλό το υπεύθυνο ταξίδι, όπως η επιλογή τοπικά ιδιόκτητων καταλυμάτων, ένα πιο αργό πρόγραμμα ή η χρήση τρένου όπου αυτό είναι πρακτικά εφικτό.
Τι λέει η ETC
Ο διευθύνων σύμβουλος της European Travel Commission, Eduardo Santander, ανέφερε ότι οι μακρινοί ταξιδιώτες αναζητούν όλο και περισσότερο εμπειρίες αυθεντικές, τοπικά ριζωμένες και περιβαλλοντικά υπεύθυνες. Πρόσθεσε ότι η Ευρώπη βρίσκεται σε ιδιαίτερα καλή θέση για να ανταποκριθεί σε αυτές τις προσδοκίες, λόγω της ποικιλίας προορισμών, των τοπικών πολιτισμών και του εκτεταμένου σιδηροδρομικού δικτύου της.
Σύμφωνα με τον ίδιο, η ETC, μέσω πρωτοβουλιών όπως η καμπάνια Unlock the Unexpected Upgrade, συνεργάζεται με ευρωπαϊκούς προορισμούς για να προωθήσει ταξίδια που ενθαρρύνουν τους επισκέπτες να κινηθούν πέρα από τα προφανή τουριστικά σημεία, να ταξιδεύουν σε όλη τη διάρκεια του έτους και να συνδέονται πιο άμεσα με τις τοπικές κοινότητες. Παράλληλα, τόνισε ότι οι φορείς του τουρισμού πρέπει να αντιμετωπίσουν τα πρακτικά εμπόδια, από τον σχεδιασμό μεταφορών έως τις υποδομές, ώστε οι προθέσεις να μεταφραστούν σε πραγματική αλλαγή.
Η μελέτη αναφέρει επίσης ότι το έργο είναι συγχρηματοδοτούμενο από την Ευρωπαϊκή Ένωση.
Συχνές ερωτήσεις
Ποιες συμπεριφορές καταγράφει η έρευνα ως υπεύθυνες;
Η ETC παρακολουθεί τέσσερις δείκτες: ταξίδι εκτός αιχμής, ταξίδι πέρα από τις κλασικές διαδρομές, επαφή με τις τοπικές κοινότητες και «πράσινες» μετακινήσεις.
Ποιο είναι το βασικό μήνυμα για τους επαγγελματίες του τουρισμού;
Ότι υπάρχει αυξανόμενο ενδιαφέρον για πιο τοπικές, πιο ήπιες και πιο βιώσιμες εμπειρίες, αλλά οι πρακτικές δυσκολίες στις μετακινήσεις και στον σχεδιασμό παραμένουν σημαντικό εμπόδιο.
ΓΙΑ ΙΔΙΟΚΤΗΤΕΣ ΚΑΙ ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΕΣ ΒΡΑΧΥΧΡΟΝΙΑΣ ΜΙΣΘΩΣΗΣ
ΔΩΡΕΑΝ Ημερολόγιο Προθεσμιών ΑΑΔΕ
Αποκτήστε το σήμερα σε 1’ λεπτό,
για να μην χάνετε ΚΑΜΙΑ προθεσμία της ΑΑΔΕ
Άμεσος συγχρονισμός με τις επίσημες εφαρμογές.
